Vera Sposa is gespecialiseerd in visagie, bloemen en styling van de bruid. Zij heeft een totaalconcept ontwikkeld waarmee al deze elementen op elkaar en op de bruidsjurk worden aangepast. Door haar vakkennis en betrokkenheid kan zij de bruid voorzien van de puntjes op de ‘i’. Daar waar de aandacht op de trouwdag vaak uit gaat naar alleen de trouwjurk, laat zij een totaalbeeld ontstaan met de bloemen en styling.

Doordat zij ook met meerdere bruidszaken samenwerkt is er instore media ontwikkeld, zodat de klanten van die bruidszaken een beeld krijgen van de mogelijkheden. Voor Vera Sposa zijn er naast het reguliere handelsdrukwerk en website dan ook roll ups, posters en ansichtkaarten door mij ontwikkeld die in die bruidszaken een plek hebben en daarmee Vera Sposa onder de aandacht brengt bij de dames die voor een bruidsjurk komen kijken.

Het ontwerp wat ik gemaakt heb, straalt vrouwelijkheid uit, is elegant, maar ook robuust, door het gebruik van de rechte kaders en heldere lijnen in de opmaak. Dit zorgt voor een helder beeld van wat de werkgebieden zijn van Vera Sposa, omdat alle aandacht naar de foto’s gaat. Het centreren van de naam tussen de fotocollages, het vrijstaand positioneren op bijvoorbeeld de afbeelding op het visitekaartje maakt dat de merknaam wel altijd duidelijk in beeld blijft.

Om de website te bekijken, klik hier.
 

De pitch van het Gala Prinse Bal 2012 is dit jaar weer door mij gewonnen. Eerder won ik in 2010 en in 2006 met het werk zoals je kunt zien verderop in mijn portfolio. Thema van dit jaar is: Spanje.

Het concept wat ik bedacht is dat we de gasten voorbereiden op deze ‘reis’ door het ontwerpen van een uitnodiging in de vorm van een reisgids. Eigenlijk door een paar simpele beeldelementen en het in 'simpel' neerzetten van tekst en foto’s is die suggestie al snel gemaakt. Hierdoor is er genoeg ruimte om elementen toe te voegen, zodat het wel een 'eigen gezicht' krijgt. De foto’s laten zien wat je mag verwachten op deze gala avond, zonder al te veel te vertellen, want zoals elk jaar is het juist die avond dat je verrast wordt door de decors, buffetten en muziek. En je meevoerd naar een bruisende avond die dit jaar in het teken staat van Spaans eten, Spaanse cultuur en Spaanse uitzichten.

Om toch ook weer dit jaar weer nieuwe gasten te verwelkomen zijn er door mij ook nog flyers ontworpen, die gedrukt zijn in één kleur: goud! Een spannende combinatie die elk jaar opnieuw weer te gebruiken is en in één oogopslag uitstraalt: gala!
 

Samen met freelance copywriter Pascal Panis, Marketing interim Ed Rohof en Rian Feuler communicatieadviseur van I-FourC hebben we samen dit concept bedacht en ben ik aan de slag gegaan met de verdere uitvoering en toepassing van het concept op de stand en de communicatie voor het MIC 2011 in Veldhoven.

Op dit Medisch Informatica Congres is te zien welke producten en diensten I-FourC heeft ontwikkeld die in de Medische wereld de toekomst hebben, maar dat die toekomst NU al is. Op de stand staat de bezoeker in de spiegel te kijken voor de balie met een tablet of een laptop voor zich. De bezoeker ziet zichzelf achter een mobiel werkstation staan/werken, vanuit het hoofd van de bezoeker beschrijft de tekst in de ballon wat de gedachte is die hoort bij het moment als je ziet wat de mogelijkheden zijn van de producten en diensten van I-FourC -> mobiel werken met altijd alle informatie ter beschikking.

Het concept van de stand maakt ook een verwijzing naar de betekenis van de merknaam I-FourC. Een betekenis die voortkomt uit de visie die men heeft: I Foresee. (verwachten, uitkijken naar, tegemoet zien).
Op de stand worden loten uitgedeeld en daarmee kan de bezoeker zijn gegevens achter laten op de rechterzijde van het lot, wat daarna afgescheurd wordt. Het linkerdeel neemt de bezoeker mee, met op de achterzijde het lotnummer en het rechterdeel (ook met lotnummer) blijft achter bij I-FourC. Perfect om zo een mooie prijs te verloten onder de bezoekers van de stand en anderzijds het aanvullen van een waardevol adressenbestand met mensen die op de hoogte willen blijven van I-FourC.
 

Het uitgangspunt van de stand is het onder de aandacht brengen van de basispropositie: Al je documentatie (je complete archief) altijd en overal digitaal beschikbaar. Op een manier zoals je dat gewend bent. De software is zodanig ontworpen dat de papieren dossiers zoals je ze in je bedrijf gebruikt er digitaal tot in detail net zo uitzien en functioneren. Jij als gebruiker hoeft je niet aan te passen! je kunt bladeren, corrigeren, opzoeken - noem maar op - net als in een fysiek dossier.

Voor mij was het concept in mijn hoofd al snel geboren: enorme spiegels gebruiken op de stand om te onderstrepen dat de gebruiker - de bezoeker van de stand - ziet dat hij hetzelfde blijft. Daarnaast kennen de spiegels ook een conceptuele uitleg: We houden de bezoeker een spiegel voor, om bewust naar z’n eigen manier van vergaderen te kijken. 

Aan de linkerkant van de stand is de wand voorzien van een visual waarin het archief van I-FourC wordt getoond in een kluis. Dit fysieke archief in Reuver is zwaar beveiligd en voorzien van alle voorzorgsmaatregelen om de dossiers te archiveren op een adequate manier (de kluis). Om de toegankelijkheid van de fysieke dossiers in digitale vorm op je vergadertafel uit te beelden is er een netwerkkabel aangebracht in de stand. Vanuit de visual van de kluis loopt deze theatraal naar de ‘vergadertafel’ in het midden van de stand. Hier liggen twee iPads op tafel.

Op de vloer is op de uiterste punt van de stand een QR-code geplakt. Men vergeet vaak dat je middels een floorgraphic-print de vloer ook optimaal kan benutten. Het voordeel van de QR-code is dat de code door een smart-phone snel en makkelijk kan worden gescand en de bezoeker er mee op een ‘digitale’ plek komt die je zelf uitkiest. Bijvoorbeeld een website.

Voorafgaand aan de beurs heb ik een uitnodiging ontworpen die de genodigden van I-FourC prikkelt mede door het voorzien van een spiegelfolie. De uitnodiging is een A4 kaart dubbelgevouwen tot A5 die in een transparante envelop is verstuurd. Aan twee zijden zijn de persoonsgegevens gepersonaliseerd en voorzien van een uniek geluksnummer aan de binnenzijde. Hiermee maak je als genodigde kans om een iPad te winnen.

Deze manier van beursdeelname is met veel enthousiasme ontvangen. Het heeft er zelfs toe geleid dat de stand genomineerd is voor de BKD Communicatie Award 2011. Deze award geldt als waardering voor de exposant die zich door aanpak en presentatie positief weet te onderscheiden op de beurs. Wij zijn uiteindelijk als tweede geëindigd en daar zijn we trots op!

Met de schets van de stand laat ik zien hoe een concept zich tot een daadwerkelijk eindproduct in de vorm van de stand zich kan ontwikkelen. Je ziet dat de schets van het concept haast 1:1 gerealiseerd is!

Dit voortschrijdende werk zal in de komende jaren steeds verder uitgroeien tot een alomvattende opera waarin het wel en wee van Sittard en haar inwoners gestalte krijgt. 1677 is het jaar dat Sittard door de Fransen belegerd, geplunderd en in brand gestoken werd. Aan mij de opdracht om een concept te ontwikkelen waarmee de opera gecommuniceerd kan worden ten behoeve van de preview op zaterdag 10 september 2011.

Ik heb daarvoor een logo, een flyer en een website ontworpen. Het logo is opgebouwd uit een strak modern lettertype voor het woord 'opera'. Dit in combinatie met een gehavend lettertype met een Middeleeuwse invloed voor het jaartal. De ‘6’ heeft de vorm van een vogel. De symboliek hierachter: hoop, vrijheid, vrede. Maar heeft ook een directe link naar een anekdote die als volgt gaat:

De Franse generaal die het klooster in Sittard bezoekt, hoort het vogeltje van de prior een melodie fluiten die hij herkent uit zijn kindertijd. Hij ziet dit als een teken van god en besluit daarop het klooster te sparen. Dit Franse wijsje wordt in de opera gezongen door drie kinderen en is het leidmotiv.

De kleur geel heb ik gekozen omdat ze opvalt, maar ook omdat het in de middeleeuwen met haat en vijandschap in verband werd gebracht. Bovenal is de kleur geel ook bedoelt als symbool voor de zon en de zon wordt op haar beurt weer geassocieerd met licht en leven.

Het schrijven van de opera is nog in volle gang. De première is gepland voor september 2013.
Kijk voor een impressie op: www.opera1677.nl

Danzaira bestaat alweer 10 jaar en zal altijd blijven dansen. Zaira startte 10 jaar geleden met haar dansschool Danzaira in de binnenstad van Sittard. Genieten van de muziek, leren van techniek, het trainen van je lichaam en geest, maar vooral: DANS, dat is waar Danzaira voor staat.

Terugkijkend op een periode van 10 jaar zijn de voorstellingen tijdens het Danzonfestival dan ook een compilatie van choreografieën van Zaira Valencia in samenwerking met de docenten van haar school. In dit kader heb ik een poster ontworpen op A2 formaat en op de achterzijde staat onder andere het programma. Daardoor krijgt het geheel het gevoel van een krant. De expressie heb ik opgezocht van dansers uit het stuk Metro, linea dos.
Zaira is geboren en getogen in Mexico Stad. De metro is daar een belangrijk onderdeel voor haar om zich te bewegen in de stad. Zij voelt zich nog altijd verbonden met  de metrolijnen waarbij zij het gevoel heeft dat er nog altijd een beetje van zichzelf rondloopt. De eerste versie van Metro werd gepresenteerd in juni 2007 tijdens de festiviteiten van het eerste lustrum van Danzaira. Zaterdag 2 juli en zondag 3 juli vinden de voorstellingen plaats in de Stadsschouwburg Sittard - Geleen.

Voor het nieuwe seizoen heb ik ook de communicatiedragers vormgegeven. Bestaand uit de seizoensbrochure en een A5 ansichtkaart waar onder meer het rooster van het komende seizoen op staat en makkelijk kan worden meegegeven of worden uitgedeeld.
De vormgeving is strak, maar kleurrijk. Zonder te vervallen in clichés heb ik de foto’s centraal geplaatst en de informatie compact, maar overzichtelijk neergezet. De kleuren zijn levendig, dynamisch en door het transparante gebruik van een kleurvlak krijgt het geheel een eigen karakter. Met op de voorpagina een overzicht van foto’s van het afgelopen seizoen, waarbij de leerlingen letterlijk centraal staan en daarmee wordt de aftrap van het nieuwe seizoen gegeven!

www.danzaira.nl

Het verschijnen van de nieuwe brochure en het nieuwe theaterseizoen wordt op een brede manier gecommuniceerd. De campagne is zodanig ontworpen dat op zeer uiteenlopende plekken het nieuwe beeld van het nieuwe theaterseizoen opduikt. Dan moet je onder andere denken aan busbelettering, driehoeksborden langs de weg, advertenties, kaartenmailings etc.

Met in de basis de elementen die ook op de voorzijde van de seizoensbrochure worden gebruikt en daarmee de herkenbaarheid en de aandacht naar de brochure zal vergroten en dus naar de voorstellingen. Sterker nog, door deze geheel nieuwe vormgeving wordt er voor gezorgd dat men het nieuwe theaterseizoen visueel ook als nieuw ervaart, juist omdat het beeld van de campagne zo anders is dan voorgaande jaren.

De flyer die ik uiterst rechts laat zien, is uitgegeven voordat de brochure er was, zodat mensen zich kunnen opgeven als vriend voor het nieuwe seizoen begint en van alle voordelen gebruik kunnen maken die bij dit abonnement horen. Hierbij til ik een tipje van de sluier op wat betreft de vormgeving van het nieuwe seizoen, omdat het presenteren van de vormgeving van het nieuwe seizoen behoort bij het uitkomen van de nieuwe brochure en de campagne.

Alle items sluiten perfect op elkaar aan en je kan er niet meer omheen:
Het nieuwe theaterseizoen is een feit met zinnenprikkelende voorstellingen!

Ook dit jaar heb ik weer met veel plezier de vormgeving en realisatie gedaan van de seizoensbrochure 2011 - 2012 voor de Stadsschouwburg Sittard - Geleen. De brochure is dit jaar extra dik: 80 pagina’s, maar elke pagina ben ik met veel aandacht blijven vormgegeven en heb deze afzonderlijk behandeld om herhaling van de bladspiegel zoveel mogelijk te voorkomen. Dit om de leesbaarheid te bevorderen.

Bepalend voor de vormgeving van een pagina is dat de voorstellingen allemaal in vol ornaat worden neergezet, waarbij de afbeeldingen op een zo maximaal mogelijke grootte worden neergezet, zonder dat dit ten koste gaat van de copy. Door de enigzins flexibele zetspiegel is het mogelijk om de ideale pasvorm te creëren. Met de tijdsdruk rekening houdend, vind ik het belangrijk een brochure op te zetten die meer is dan een opsomming van voorstellingen. Het bladeren door de brochure moet een feest voor het oog zijn, aantrekkelijk zijn om te lezen en mag zeker geen eenheidsworst zijn.

De cover van de brochure is rechtstreeks verbonden met het nieuwe concept Theater Fantastique waarover ik dit artikel schreef. De vlam met kleurschakering spreekt tot de verbeelding, is theatraal en het futuristische karakter in combinatie met deze kleuren sluit naadloos aan bij de huidige, maar zeker ook nog opkomende trend op het gebied van kleuren en figuren. De trendkleuren voor de komende tijd heb ik de brochure ingetrokken en daarbij gekozen om het kleurengamma in volgorde af te gaan, wat start bij de futuristische blauwe kleur - hangend tussen turquoise en cyaan in - en de brochure daar dan weer mee afsluit. Levendige volle kleuren zijn gebruikt waarbij elke maand zijn eigen kleur gebruikt voor de titels en eventueel als achtergrondkleur bij een voorstelling die extra aandacht mag krijgen. De blauwe kleur komt terug als vast kleurelement op elke pagina in het paginacijfer, genre en websiteadres die een vaste positie op elke pagina hebben.

De spreads die tussen de voorstellingen door zijn opgenomen, zoals de spread van Next to Normal met Simone Kleinsma worden meegenomen in de kleur die in die maand centraal staat en daarmee de kleurvolgorde ondoorbroken doorzet. Visueel word je door de brochure heen getrokken. Al met al is de brochure qua lay-out in grote lijnen gebaseerd op mijn ontwerp van de bladspiegel van vorig jaar, omdat deze nog altijd onderscheidend werkt, toegankelijk is en ruimte biedt aan het centraal stellen van de voorstellingen die samen wederom voor een gevarieerd aanbod zorgen waar voor ieder wat wils te ontdekken is in het nieuwe theaterseizoen van de Stadsschouwburg Sittard - Geleen.

Theater Fantastique is een nieuw concept, binnen de programmering van de Stadsschouwburg Sittard - Geleen, dat start in het theaterseizoen 2011 - 2012. Het is een concept dat breed geprogrammeerd is: elke dinsdag is er een voorstelling die speciaal geselecteerd is voor Theater Fantastique. Een voorstelling die de bezoeker zal ontroeren, verwonderen en hoopvol te raken. De voorstellingen beslaan samen een grote diversiteit aan disciplines: cabaret, zang, goochelkunst, populaire muziek en nog veel meer. Afwisseling alom!

Het concept is door mij in de verf gezet op een manier die Theater Fantastique ademt met al zijn elementen: de strepen op de achtergrond, lichteffecten in 'het decor' op de achtergrond, de typografie opgebouwd uit een statige schreefletter aangevuld met een glow op het woord dinsdag om de nadruk te leggen op dinsdag, want elke Dinsdag = Theater Fantastique!
De licht-donker effecten die in de lay-out zijn ingepast geven de magische, fantastique sfeer die onderscheidend werkt.

Het logo, de merknaam is strak en rustig in opzet om het logo breed inzetbaar te houden tegen een achtergrond met alleen de verticale strepen. De letters staan niet op dezelfde basislijn, maar verspringen, waarmee het woord dinsdag een magisch tintje krijgt en daarmee aansluit bij de voorstellingen die je elke dinsdag in het nieuwe seizoen elke keer weer opnieuw zullen verrassen.

Als autoriteit op het gebied van digitalisering biedt I-FourC een unieke combinatie van dienstverlening en softwareontwikkeling, waarbij alles draait om het elimineren van papier en het optimaliseren van documentstromen.

Van I-FourC heb ik de opdracht gekregen om de bestaande huisstijl te vernieuwen tot een gloednieuwe corporate identity. Daarbij zeker rekening houdend met het huidige imago en herkenbaarheid van de organisatie. Door de fundamenten waarop de 'oude' huisstijl is opgebouwd op een andere manier te gebruiken en zelfs uit te vergroten in de nieuwe concepten krijgt het geheel een eigen, nieuwe uitstraling die op een zeer natuurlijke manier adapteerbaar is voor de omgeving. Daarnaast is dit altijd een goed moment om de tot dan toe gebruikte communicatiemiddelen te inventariseren en opnieuw te structureren en er beleid voor op te zetten.

Een corporate identity begint bij de naam, het logo, kleurstelling over de complete lijn, typografie, vormentaal en de gebruikte fotografie.
Het logo is de belangrijkste factor in de communicatie naar buiten toe, ik heb het logo gerestyled en daarbij de nadruk gelegd op de naam in combinatie met het meest herkenbare onderdeel uit het oude beeldmerk: 'het oog'.

De kleurstelling wit, zwart en oranje komt vanuit het logo terug in de basis van elke uiting. De soberheid die gepaard gaat met het gebruik van één echte kleur zorgt dat de kleurervaring stijlvol en krachtig overkomt. Dit in tegenstelling tot een ontwerp waarbij ik de groen-blauwe kleur uit het logo ook nog zou toepassen op een structurele manier. In deze huisstijl is het daarom niet nodig om deze 'extra' kleur door te trekken in de ontwerpen. Door een helder stramien waarmee de pagina’s zijn opgemaakt wordt de kleur dynamisch ervaren. Oranje is een levendige kleur en staat mede symbool voor het duidelijk kiezen van richting: I foresee! Voor het lettertype heb ik gekozen voor de Trade Gothic. Deze heeft een mooie zetting en de 'letterfamilie' kent een groot aantal variaties waarmee ik kopjes, platte teksten en pay-off op een subtiele manier kan laten onderscheiden zonder te hoeven werken met legio stijlelementen. Ook dit draagt bij aan helderheid en duidelijkheid.

Lees hier het vervolg

Dit is het vervolg van het eerdere artikel…

De fotografie die wordt gebruikt binnen de nieuwe huisstijl is door mij begeleid en daar heb ik de keuze gemaakt om een strak en realistisch beeld te geven met aandacht voor de verschillende speerpunten van I-fourC. Door te kiezen voor fotograaf Bert Janssen is dit concept op een heldere en toegankelijke manier gefotografeerd. De foto’s van de medewerkers komen terug op de achterzijde van elk hun eigen visitekaartje en juist dit element benadrukt het persoonlijke karakter waarmee I-FourC te werk gaat.

In de coporate identity gebruik ik geen versieringen, maar wil alles zo sec mogelijk weergeven om de toegankelijkheid en vernieuwende manier van werken van I-FourC te onderstrepen. Zonder dat het saai wordt om naar te kijken. Dit zorgt tevens voor een lange 'houdbaarheidsdatum' van de huisstijl.

De aandacht ligt bij de inhoud en als die duidelijk is, dan zullen de ontvangers niets anders willen dan ook papierloos werken.

Zoals ik eerder schreef, heb ik van Schulinck de opdracht gekregen om de huidige huisstijl te restylen. Mijn belangrijkste opdracht is daarnaast structuur en samenhang te brengen in de verschillende communicatiemiddelen.

Efficiency
Door de nieuwe huisstijl wordt een herkenbare en duidelijke manier van communiceren ontwikkeld, maar levert daarnaast ook nog een efficiencyvoordeel op. Het ontwikkelen van marketingproducten is namelijk een continue proces en een goede corporate identity zorgt voor een voorspelbaar karakter bij de interne medewerkers. Als ik een nieuw ontwerp presenteer, ligt de focus altijd op de variabele input en de details die daarmee gepaard gaan, de basis van het ontwerp ligt altijd in het verlengde van de huisstijl.

Hoe heb ik dat tot stand gebracht?
Een huisstijl is in de basis altijd opgebouwd uit de drie elementen: kleur, lettertype en beeld. Deze zijn in de nieuwe huisstijl van Schulinck dan ook duidelijk te onderscheiden. De juiste combinatie en uitwerking van deze drie elementen zorgt ervoor dat elke uiting een hoge herkenbaarheid kent.

De kleur blauw die overwegend in de ‘oude’ huisstijl aanwezig is, heb ik ook in de nieuwe stijl op de voorgrond geplaatst. De tint heb ik wel aangepast en komt daardoor krachtiger over. Om deze kleur nog meer tot zijn recht te laten komen heb ik gekozen om naast zwart en wit geen andere kleuren toe te laten in de communicatie. Dit beperkt kleurenpallet levert een krachtig en herkenbaar beeld op dat altijd actueel is en dus niet verouderd.

Een heldere en eenvoudige tekstzetting geeft een betrouwbaar en uitnodigend karakter en biedt voldoende mogelijkheid tot variatie door strakke en duidelijke lijnen te gebruiken in de tekstopmaak. Het gaat om de inhoud van de tekst! Door gebruik te maken van een traditioneel links-lijnende tekst, aangevuld met een kopregel die is uitgevuld maakt het totaalbeeld modern en zonder poespas waardoor het krachtig communiceert.

De silhouet die naast de merknaam gebruikt wordt is afgeleid van het feit dat Schulinck medewerkers heeft die betrokken zijn bij hun klanten. Online-producten lopen de kans om afstand te scheppen tussen organisatie en gebruiker, vooral het onderscheidt dat zij maken met hun persoonlijke aanpak wil ik onderstrepen door mensen af te beelden. Daarbij ligt het uiteindelijk doel van de ontwikkelde kennisproducten bij individuele mensen die te maken hebben met de betreffende wetgeving van dat handboek en om hén verder te helpen. Deze verschillende groepen die te maken hebben met het specifieke handboek heb ik als afzonderlijke silhouet ontwikkeld.

Helder, aantrekkelijk en voorspelbaar; De nieuwe identity voor Schulinck!

Structuur en samenhang, dat is waar het allemaal mee begon bij de ontwikkeling van de nieuwe huisstijl van Schulinck. Het vervolg van de conceptontwikkeling zijn verschillende items die gebruikt worden ter promotie en als scholingsmateriaal. Klappers inclusief binnenwerk, de website is voorzien van een nieuwe header, roll-upsystemen, pennen en notitieblokjes. Elementen die allemaal onderdeel zijn van de corporate identity en die de merkbeleving daarmee van het krachtige merk Schulinck nog groter maken.

Een huisstijl houdt niet op met het onwerpen van een logo, visitekaartje, briefpapier en enveloppen. Die lijn doortrekken naar andere producten binnen de huisstijl dat is corporate communiceren en het conformeren aan een stijl die helder communiceert en een hoge herkenbaarheid heeft en daar constructief aan mee bouwt!

In het volgende artikel worden de brochures getoond die ik in het verlengde van deze huisstijl heb ontworpen.

"Schulinck is dé leverancier van erkend hoogwaardige juridische kennisproducten, vooral op het gebied van sociale zekerheidsrecht. Als uitgever binnen het WoltersKluwerconcern biedt Schulinck naast zeer praktische online handboeken, naslagwerken en nieuwsbrieven voor professionele gebruikers, ook buitengewoon informatieve websites voor de burger." Bron: Schulinck website

Om de handboeken onder de aandacht te brengen heb ik de vorm voor de 7 brochures ontwikkeld. Elk handboek heeft een eigen identiteit en dat wil ik laten zien! De herkenbaarheid van een handboek wordt doorgetrokken door de kleuren van de handboeken prominent terug te laten komen en de silhouet beeldt uit wat de strekking van het betreffende handboek is.

Overzichtelijk, uitnodigend en leesbaar als een magazine! Dat zijn voor mij de kernwoorden die de basis zijn voor de vormgeving van de nieuwe theaterbrochure van 2010 - 2011 voor de Stadsschouwburg Sittard - Geleen.

De foto's van de voorstellingen staan centraal en nodigen uit om te lezen. Door de pagina's op te bouwen met de meest basic gegevens, ontstaat een lay-out die de voorstellingen presenteert en niet opslokt. De pagina's zijn op een subtiele manier voorzien van een ingetogen basiskleur en een accentkleur die samen ervoor zorgen dat je door de brochure heen wordt geleid en ziet wanneer een nieuwe maand begint. Dit werkt erg overzichtelijk. 

3 Spreads tussen de voorstellingspagina's maakt dat het lezen van de brochure afwisselend is en geeft deze artikels de aandacht die ze verdienen. Van voor tot achter in de brochure word je verrast met een afwisselende programmering, die door deze opmaak wordt voorzien van een mooi podium.

Schulinck is dé kennisleverancier met hart voor sociale zekerheid.
Zij doen dit door het aanbieden van praktische handboekwebsites, naslagwerken en nieuwsbrieven voor professionele gebruikers, maar ook informatieve websites voor de burger. Bijvoorbeeld: één van de zeven wetten waar Schulincks specialisme ligt is op het gebied van Wet gemeentelijke schuldhulpverlening, zij bieden daarbij alle informatie en uitleg die zich volledig richt op de gemeentelijke uitvoeringspraktijk.

Op 3 en 4 juni jl. waren zij standhouder op Divosa Voorjaarscongres 2010. Voor dit congres heb ik een folder, beurs-actie-kaart en een presentatie ontworpen.

De folder omschrijft de handboekwebsites waarop je je kan abonneren, maar is ook voorzien met een algemene tekst die omschrijft wat Schulinck aan producten en diensten aanbiedt. Daarnaast de beurs-actie-kaart, met als doel gegevens van bezoekers ontvangen. Deze is beschrijfbaar aan de achterzijde en trekt de aandacht op de voorzijde met de kopregel: Win een Limburgse vlaai! Deze is aangevuld met een foto van een fris en fruitige vlaai, waar iedereen het water van in de mond gaat lopen. Op een Scherm is tijdens het congres de presentatie geprojecteerd die ik heb ontworpen en geeft in 4 verschillende shots een bondige beschrijving van Schulinck en haar handboekwebsites.

Deze zomer zal ik de huisstijl compleet restylen van Schulinck en voorzien van nieuwe invalshoeken betreffende hun communicatiemiddelen.

Mijn ontwerp omvat de vormgeving van het briefpapier, het volgvel en de visitekaartjes. (Het logo is eerder door iemand anders ontworpen en mij aangeleverd.)

De kernwoorden waarop de dienstverlening betrekking heeft, zijn genoemd op de achterzijde van het visitekaartje in een tagcloud. Het ontwerp van de tagcloud staat symbool voor de manier van werken als mogelijkheden en oplossingen binnen het arbeidsrecht worden gegeven. De woorden lopen op de achtergrond transparant in elkaar over, want deze kernzaken zullen namelijk in de praktijk ook zelden op zich staan.

De kleuren blauw en grijs zijn ingetogen, maar door het grijs minimaal te gebruiken binnen de lay-outs krijgt het geheel wel een fris karakter en onderstreept de kwaliteit die je mag verwachten van een partner op het gebied van arbeidsrecht.

Sinds 2011 zijn de activiteiten van Le Noble & Von Weersch gestaakt.

Het Gala Prinse Bal: een begrip in Sittard. Binnen de vereniging Auw Prinse Zitterd organiseert de stichting Gala Prinse Bal jaarlijks dit evenement. Het Gala is niet meer weg te denken binnen de Sittardse carnavalsviering. Elk jaar wordt een thema gekozen waaraan de complete aankleding van het evenement is aangepast. De vormgeving van de communicatiemiddelen wordt middels een pitch tussen drie bureaus in Sittard bepaald. Dit jaar heb ik die wederom gewonnen. In 2006 heb ik ook het winnende ontwerp gemaakt, toen was het thema: Love Boat, zie ook Gala Prinse Bal 2006. Dit jaar is het thema 007/James Bond.

De sfeer: smokings, snelle auto’s, Martini’s en casino’s. De rode kleur van het logo over de witte teksten is helder en zeer krachtig, waardoor er een suggestie ontstaat alsof dit geprojecteerd wordt. De afbeelding van het diafragma is natuurlijk helemaal James Bond en zal ook op het Gala zeer nadrukkelijk aanwezig zijn.

De uitnodiging en entreekaart heb ik bewust in klassieke vouwvormen laten uitvoeren. De entreekaart wordt gevouwen met een enkele slag in de lengte (De afbeelding hierboven is uitgeklapt). De uitnodiging wordt als 3-luik in wikkelslag gevouwen, dit geeft een subtiel verrassingseffect alsof je de uitnodiging uitpakt. Deze klassieke vouwvormen vind ik bij de stijl van James Bond aansluiten en heeft als bijkomend voordeel dat het makkelijk produceerbaar is voor een gunstige prijs.

Dat het ook heel simpel en informatief kan, blijkt wel uit de website en kaartenactie van Autorijschool Saja. Op de homepage lees je duidelijk en zonder poespas wat je kan verwachten als je daar autorijlessen neemt. Geen ingewikkelde verhalen en irrelevante informatie over de rij-opleiding, eenvoud siert in deze. Dit jaar bestaat Autorijschool Saja alweer 26 jaar en staat dus voor kwaliteit en continuïteit.
Helder en transparant staan alle kosten op een rijtje en de website zorgt dat je als bezoeker voorzien bent van de meest urgente informatie en dat niets meer rest dan contact op te nemen om een afspraak te maken: dan ben je klaar voor je rijbewijs!

Als het rijbewijs is behaalt ontvangt de kandidaat een felicitatiekaart met daarin een waardebon verwerkt, waarmee iemand anders zonder kosten kan kennismaken met een autorijles van één uur en daarmee kan beoordelen of de rijopleiding wordt voortgezet bij autorijschool Saja.

Voor alle ondernemers ben ik er op gericht om aan de vraag te voldoen, hoe groot of hoe klein deze is. Ik denk hierin pro-actief mee en ga op een creatieve manier aan de slag, zonder dat dit goud geld kost, want ook voor kleine ondernemers is het belangrijk zich goed te presenteren en professioneel over te komen. Bezoek de website op: www.autorijschoolsaja.nl

Dat de Stadsschouwburg een theater in beweging is, blijkt maar weer eens uit het feit dat het theater met een gewaagde actie zichzelf op de kaart weet te zetten. De bezoeker krijgt bij aanschaf van één ticket voor een voorstelling, het ticket voor één andere voorstelling naar keuze gratis. Met een uitgebreide huis-aan-huisactie, diverse advertenties in de verschillende regionale media en met ’steltlopers’ in het stadscentrum van Sittard die het winkelend publiek voorzien van ansichtkaarten, wordt de regio geprikkeld om uitgebreid te gaan ‘shoppen’ bij de Stadsschouwburg. Deze stunt heeft een lange rij wachtenden, letterlijk tot buiten op straat, tot gevolg.

Het ontwerp: een winkelwagen gevuld met posters van voorstellingen op de opvallend gele achtergrond in combinatie met de rode letters van de tekst maakt dat het beeld als een echte ’uitverkoop-actie’ wordt neergezet. Er zit een oranje verloop in de achtergrondkleur, waardoor het een warm gevoel geeft en het minder vlak overkomt.

Zie ook succesvolle actie SSSG

The Final Countdown

Voor evenementenbureau 1 FOR ALL EVENTS heb ik de communicatie rondom het afscheidsfeest van Rabobank Stein en Beek ontworpen. Carol Perri van 1 FOR ALL EVENTS bedacht het concept: The Final Countdown en ik heb daar een beeld voor ontworpen dat tot de verbeelding spreekt en geïntegreerd is in de eerste teaser tot en met de bewegwijzering op het feest zelf.

Het tijdperk Rabobank Stein en Beek wordt afgesloten door en voor de medewerkers. Zij gaan namelijk in kleine groepjes zelf een film van ongeveer een minuut opnemen: zelf acteren, het geluid regelen, regisseren, noem maar op! Tijdens het feest ‘s avonds worden ook de filmpjes getoond.

Deze avond wordt al 100 dagen voor het afscheidsfeest met een eerste digitale teaser aangekondigd, een tweede teaser volgt als nog maar 50 dagen te gaan zijn. De activiteiten en de locaties worden nog even geheim gehouden. Voor het aftellen heb ik een filmstrip gebruikt die wel een hint geeft over de middagactiviteit. De bijzondere uitnodiging die zes weken voorafgaande aan het feest wordt verstuurd, zal vervolgens alle details prijsgeven.

Het aftellen: The Final Countdown in de stijl van de Rabobank zorgt dat de beleving naar het evenement direct begint na het versturen van de eerste teaser.

In het hart van Leiden is de Ballet- en Theaterschool gevestigd. Een groot assortiment aan kwaliteitslessen wordt aangeboden van conditielessen, body & mindlessen tot en met theater- en zanglessen.

Op de website is veel aandacht voor de verschillende dansstijlen en het in beeld brengen van de docenten en presentaties. Het toegankelijk en overzichtelijk maken van zoveel informatie is dan ook een uitdaging. Daarnaast heb ik de website voorzien met een Content Management Systeem. Alle teksten, foto’s, video’s en deels ook de lay-out kan door de medewerkers van de balletschool zelf worden beheerd en bijgehouden.

Het logo heb ik overgenomen van de bestaande huisstijl. Het gebruik van zwart/wit inspireerde mij om de website rustig van toon te maken. De witte achtergrond van de website creëert rust, waardoor er ruimte op het beeldscherm ontstaat. Dit zal de bezoeker stimuleren om uitgebreid de tijd te nemen om alle informatie te lezen en de foto’s en video’s op zijn gemak te bekijken.

De zilveren sierlijst op de intro-pagina is dezelfde als de lijst die boven de receptiebalie in de school hangt. De lijst is het eerste wat je ziet bij binnenkomst van de school en is nu ook de entree van de website. De accentkleur groen  is eveneens de kleur van de aankleding van de ‘greenroom’, de gezellige bar in de ballet- en theaterschool.

Bezoek de Leidse Ballet- & Theaterschool op www.leidseballetschool.nl

Welling autobedrijven verkoopt vier verschillende automerken en occasions en is groot geworden door de klant centraal te stellen en te doen wat je belooft. Voor Welling Autobedrijven heb ik een website gebouwd die de bezoeker informeert over het merk ’Welling’.

De website gebruikt duidelijke taal en heeft een heldere lay-out. Een lineaire navigatie zorgt ervoor dat de bezoeker snel kan navigeren door de website. Omdat alleen het hart van de website wisselt bij het navigeren door de verschillende pagina’s, blijft de website overzichtelijk. De regelmatig wisselende actiebuttons aan de linkerkant zorgen voor het actuele accent op de website.

De modellen, specificaties en informatie per automerk staat uitgebreid beschreven op de website van de Dealer zelf. De bezoeker vindt daarom op de website van Welling alleen een korte inleiding met een link naar die website.

Dit jaar bestaat Welling autobedrijven 40 jaar en naast de bestaande merken: Peugeot, Hyundai, Suzuki en occasions hebben zij een nieuwe garage met het merk Mazda geopend in Brunssum. Aan die website ben ik nu aan het werk en zal begin 2010 online zijn.

Bezoek Welling autobedrijven op: www.wellingheerlen.nl

Met het theaterseizoen van 2009 / 2010 voor de deur gaat deze campagne van start. De advertenties in lokale media en A0-posters op strategische punten door de hele regio maken de inwoners van Sittard - Geleen duidelijk dat de Stadsschouwburg in de startblokken staat met spiksplinternieuwe voorstellingen.

De opdracht is, naast het ontwerpen van de campagne, tevens de verschillende stijlen binnen de communicatieuitingen te herstructureren.

Ik heb gerestyled door eerst terug te gaan naar de basis van kleuren en vormen die eerder in de huisstijl van de Stadsschouwburg zijn gebruikt. Door deze op een nieuwe manier toe te passen ontstaat een beeld dat de theaterminnende Sittard-Geleendenaar niet vreemd is, maar dat wel bij de doelgroep in het oog springt die nog niet eerder naar de schouwburg is geweest.

De uitstraling wordt bereikt door de teksten uitgevuld te plaatsen en het kleurgebruik in de communicatie te beperken tot rood, zwart en wit. Ten slotte zijn tot de verbeelding sprekende beelden geselecteerd om de start van het nieuwe theaterseizoen in te luiden.

De stadsschouwburg Sittard - Geleen: theater in beweging

In december worden weer volop kaarten gestuurd. Het cliché omzeilen is voor mij elk jaar de uitdaging! En clichés genoeg, kerstkaarten met verwijzingen naar kerst: kerstballen, -bomen, -sterren, -engelen, of met  winterse taferelen zoals de sneeuwpoppen, ondergesneeuwde huisjes, kinderen op sleetjes, illustraties met sneeuwvlokjes, noem ze maar op! Soms leuke afbeeldingen, maar met die platgetreden paden belandt je kerstkaart in drie seconden op de stapel andere kaarten.

Nu is het niet hét mailmoment van het jaar. Toch is het voor velen een van de spaarzame momenten dat je bij je relatie, of nog belangrijker, bij je klanten in de bus valt. Het blijft een contactmoment en daarom probeer je het toch tot een moment te maken dat je wel weer even opvalt.

Gelukkig kreeg ik de opdracht van Ansichtkaarten Gilde om een kerstkaart te maken die opvalt en vooral niet alle eerder genoemde zaken mocht bevatten. Het gebruik van de kleuren zilver, rood en zwart maakt dat de kaart chique en elegant is. De stansvorm waardoor de letters uit de kaart steken en de presentatie van de kaart in een doosje zorgen dat de kaart opvalt. Het rode lintje om de kaart  geeft de finishing touch.

Door de vele goede reacties op de kaart blijkt dat het ontwerp zeer onderscheidend was!

Het ontwerp van het beeldmerk staat symbool voor het continue proces waaruit het vak van administreren bestaat. De twee halve manen beelden die doorlopende cirkel uit. Ze zijn opgebouwd als een afbeelding van gebogen papieren documenten die je van de zijkant bekijkt.

Het karakter van de huisstijl is ingetogen, zonder saai te zijn. Kleuren in deze combinatie zijn fris en eigentijds, maar niet trendgevoelig en hebben dus een lange ‘houdbaarheidsdatum’. De cirkelvorm is een dynamisch beeldmerk en leent zich uitstekend om uit te vergroten. Door herhaling van de vergroting op briefpapier en envelop wordt het logo duidelijk herkenbaar voor klanten. De huisstijl is uitgewerkt in de gulden eenheid: briefpapier, envelop en visitekaart.

Het visitekaartje kan door alle medewerkers gebruikt worden door het invullen van de eigen naam. Dit geeft natuurlijk een kostenvoordeel bij het produceren van drukwerk, maar het geeft ook een personal touch!

Dat Klinkt Goed! is gespecialiseerd in geluidskaarten. Je eigen boodschap van 30 seconden opnemen en laten afspelen als je de kaart opent in een superieure geluidskwaliteit.

De groene kleur is afkomstig van het metalen omhulsel van de kurk van een lekkere fles witte wijn. Zo zie je maar dat inspiratie soms uit de raarste hoeken kan komen. De kleur is precies goed: jong, vooruitstrevend en zakelijk genoeg om serieus te nemen. De tekening van het beeldmerk is afgeleid van de geluidsbox van een stereo, maar met lijnen die ook een envelop tekenen -> lees: Direct Mail. Dat is namelijk het doel van de gepersonaliseerde geluidskaart, de kaart inzetten bij Direct Mail campagnes. Niet alleen een 'bobbel' in de envelop, maar bij openen komt er ook een boodschap uit. De expressieve vorm van het beeldmerk schreeuwt het uit en maakt dat het visualiseert wat Dat Klinkt Goed! produceert: Direct Mail waar geluid uit komt.

Het briefpapier wordt liggend gebruikt en onderscheidt zich daardoor al van andere huisstijlen, de brief wordt eenmaal gevouwen en in een transparante envelop verstuurd. Het lijkt door de illustratie op de achterzijde net de achterkant van een envelop. Maar schijn bedriegt! Als je de brief uit de transparante envelop haalt, blijk je de brief zelf al vast te hebben. De groene 'omgevouwen' driehoek, rechtsboven in de lay-outs, is het hoekje dat je omvouwt als je iets belangrijk vindt.

Bij Vrienden van Camino Seguro Nederland ben ik actief geweest als bestuurslid, met vormgeving en communicatie tot mijn taken. Deze Nederlandse groep vrijwilligers richt zich op draagvlakversterking, het werven van fondsen en sponsoren voor de organisatie Camino Seguro in Guatemala die zich inzet om kansarme kinderen scholing en opvang te bieden. Zelf ben ik ook twee weken naar Guatemala geweest om het project te bezoeken.

Het beeldmerk staat symbool voor de helpende hand die de kinderen wordt aangeboden. Het vierkant is de tafel of lessenaar waar de vrienden omheen staan in een gesloten kring. Het logo verbeeldt de scholing die de kinderen wordt aangeboden. Daarnaast geeft Camino Seguro veel aandacht aan voeding, analfabetisme bij de ouders, opvang voor de allerjongsten of naschoolse opvang met huiswerkbegeleiding voor de oudere kinderen.

De blauwe kleur is die van de Guatemalteekse vlag en samen met de limegroene kleur krijgt het geheel een degelijke en dynamische uitstraling. De website is het belangrijkste communicatiemiddel voor het project, aangezien de vrijwilligers, donateurs en geïnteresseerden in heel Nederland wonen. Het doel van de website is informeren. Mede door het CMS-systeem is de site goed bij te houden door de bestuursleden zelf. Zo is  het mogelijk om op eenvoudige manier de informatie altijd up-to-date te houden.

Education is the most powerful weapon - bezoek Camino Seguro op www.caminoseguro.nl of www.safepassage.org

Spiegeltje spiegeltje aan de wand, wie is de mooiste van het land!

Die uitspraak kennen we allemaal. Wist je dat je met een goede spiegelfolie een opvallende mailing kan maken? Dan heb ik het niet over zo’n folie waar je niets in ziet, maar over een spiegelfolie die daadwerkelijk spiegelt.

Het is een gimmick die zorgt dat de ontvanger de kaart aan anderen toont, de kaart valt op, gaat van hand tot hand en wordt dus onthouden. Deze kaart heeft als doel om bestaande en nieuwe relaties kennis te laten maken met de nieuwste producten, waaronder deze "spiegelkaart". Dit is vertaald in de slogan: ’Kijk goed en ontmoet de nieuwste klant van Ansichtkaarten Gilde. See You.’

Ik heb in dit concept geëxperimenteerd met de technische kant van het drukproces. Ik heb geen gebruik gemaakt van digitale transparantie, maar van de fysieke transparantie van de drukinkten, waardoor er een kleurmenging ontstaat die krachtiger is dan menging via de digitale weg. AGCU staat voor: (A)nsichtkaarten (G)ilde (C)see (U)you. Met deze letters heb ik het beeldmerk ontworpen voor de verschillende dessins op het drukwerk en de bijbehorende website. Deze website is niet meer online, aangezien het hier ging om een tijdelijke actie.

De drie kernwaarden van iso-gecertificeerde organisaties: kwaliteits-, veiligheids- en milieuzorg breng ik tot uitdrukking in de huisstijl van Ypeij Consulting.

Kernwaarden beschermen/beveiligen: borgen! Ik heb dat uitgebeeld door de binnenste cirkel te voorzien van twee ‘schillen’. Stabiele kernwaarden zorgen voor evenwicht in houding, regels en gedrag. Dit evenwicht heb ik verbeeld door de positie van de drie kernwaarden: balancerend bovenop de naam van het bedrijf.

Het is een cliché, maar daarom niet minder waar: blauw staat voor betrouwbaarheid. Moet ik daarom de in drukwerk ‘meest blauwe’ kleur PMS Reflex Blue gebruiken? Nee! Ik kies voor een felle kleur blauw, omdat het een jong en dynamisch bureau is. De daarbij gebruikte ingetogen grijsblauwe tint geeft een degelijke, duurzame en betrouwbare uitstraling.

Kortom: een afspiegeling van Ypeij Consulting als een betrouwbare partner met een dynamische visie!

De vraag: ‘Droom jij nog?’ staat centraal in het project La Luna in Guatemala. De kinderen waar het project zich op richt, hebben namelijk weinig positieve vooruitzichten en La Luna laat kinderen weer in hun dromen geloven.

Het project heeft als doel om een praktijk op te zetten voor speltherapie. Dit gebeurt voor de kinderen die leven in de sloppenwijk van Guatemala-Stad, Zona 3 die gelegen is bij de grootste vuilnisbelt van het land. Begin 2009 werd de praktijk gerealiseerd. Het project is officieel geadopteerd door Camino Seguro / Safe Passage. Deze organisatie helpt de kinderen door middel van scholing.
De insteek is altijd positief uitstralen! Hoe vreselijk de situatie in de sloppenwijk is, La Luna heeft ervoor gezorgd dat de at-risk kinderen extra supervisie krijgen en een plek om weer even kind te zijn.

Ik heb daarom in de huisstijl onder andere de vrolijke kleuren fuchsia-rose gebruikt en veel foto’s die een positieve sfeer tonen. De vogel in het hart is door de initiatiefneemster van het project getekend. Ik heb daarvan een logo gemaakt en de stijl verwerkt tot de huisstijl voor het project. Juist bij een vrijwilligersorganisatie als deze is het belangrijk dat een uniforme, herkenbare stijl wordt opgebouwd. Anders dreigt al snel een ‘geiten-wollen-sokken-imago’. Goedkoop hoeft niet cheap te zijn!

Strakke lijnen en vormen, vriendelijke foto’s en zeer heldere boodschappen zijn medebepalend geweest dat dit project zo ontzettend geslaagd is!

Strak en eenvoud zijn de key words voor de huisstijl van Kleeven architect & consultant. Een ruimtelijk beeld dat opgeruimd en geordend overkomt. Hoe eenvoudig het ook lijkt, de juiste balans vinden tussen ruimtelijk (namelijk mooi en strak) en leeg (wat koud en kil kan aandoen), is een lastige klus, maar een wereld van verschil. De lay-out van het briefpapier en het visitekaartje wordt bepaald door de tekst op nauwkeurig gekozen posities te plaatsen.

Geen visuele aspecten, zwart op wit, minder gaat niet! De scheidingsstreep bevordert de leesbaarheid en is lichter van tint, waardoor deze niet beeldbepalend is. Belangrijk is de naam Kleeven; die moet in het oog springen op de bouwborden die bij projecten staan, of op werktekeningen die bij de diverse partijen op de bureaus liggen.

De vorm van het lettertype heeft een robuust en duidelijk karakter, dat aansluit bij de branche. Het wekt vertrouwen bij relaties en klanten, want de huisstijl staat als een huis!

Het Gala Prinse Bal: een begrip in Sittard. Binnen de vereniging Auw Prinse Zitterd organiseert de stichting Gala Prinse Bal jaarlijks dit evenement. Het Gala is niet meer weg te denken binnen de Sittardse carnavalsviering. Elk jaar wordt een thema gekozen waar de complete aankleding van het evenement op is aangepast. In 2006 is het thema: Love Boat. De vormgeving van de communicatiemiddelen wordt middels een pitch tussen drie bureaus in Sittard bepaald.

Mijn belangrijkste overweging is om de sfeer van een luxe cruise neer te zetten, zonder er een parodie op de Love Boat van te maken. Het is een gala met aanzien, waar iedereen in galakleding verschijnt. Het is dus serieuzer dan je in eerste instantie zou verwachten van een evenement dat aan carnaval is gerelateerd.

De uitnodiging en entreekaart is ontworpen in de vorm van een voucher, met op een aantal losse blaadjes de praktische informatie. Zoals bij een reisvoucher wordt het geheel met een boven- en onderblad door twee nietjes gebundeld. Men krijgt daardoor bij het ontvangen van de uitnodiging meteen het gevoel op een echte cruise te gaan.

In oktober 2009 heb ik opnieuw de pitch gewonnen en zal voor het Gala Prinse Bal 2010 wederom mijn ontwerpen uitgevoerd zien in de communicatie. Zie ook Gala Prinse Bal 2010